最重要的原因是更多活躍用戶已遷至Instagram。Facebook的用家中，絕大部分為 25 - 35 歲，數量約有187萬，而Instagram的用家中，大部份為 21 - 30 歲，數量約有109萬。驟眼看Facebook用戶數量似乎更多，但真正值得我們留意的，是每月活躍人口，及這批用戶在Social Media上的投入程度，而非登記帳戶。

由於Facebook接二連三出理種種私隱問題，不少年輕一族已將每日有限的注意力改為投放至Instagram。對投放廣告的你而言，這是個極為重要的信號，因為你的產品／服務的主要受眾就是這批用戶，如果用戶的社交場景改變，而你沒有跟上的話，意味住你的大量廣告費將會投放至對廣告反應較低的受眾，直接降低廣告成效。

次要原因是Instagram的機制讓你更有效接觸用戶。從2015年2月開始，若然未有投放廣告，你的每個Facebook Post只能接觸到 1％ 的粉絲。與之相對，即便未有投放廣告，Instagraｍ Post 及 Story 都能接觸到100% 的粉絲，代表你的每一個更新都會出現在你粉絲的頁面上。

由此可見，隨著用戶遷移情況持續，經營Instagram比起Facebook會越來越有價值。